泰国旅游与体育部计划在2023年吸引3500万国际游客，创造3000亿泰铢的旅游收入。该部门计划推出一系列措施，包括免费签证和促销活动，以恢复中俄韩直飞航班，并指出全球市场可分为“百万市场”、“百万趋势市场”和“新兴市场”三组，希望集中精力解决市场问题。
继续执行“免签证”措施。此外，旅游与体育部相信政府将继续推动旅游便利政策，特别是免签证措施，暂时解除了来自4个国家/地区的免签证待遇，包括中国、哈萨克斯坦，时间为2023年9月25日至2024年2月29日，以及来自印度和台湾的游客，时间为2023年11月10日至2024年5月10日。
此外，为了鼓励国际游客在泰国旅游，还采取了将俄罗斯游客在泰国逗留时间从30天延长至90天的特殊措施，从2023年11月1日至2024年4月30日。这旨在激励国际游客在旅程中增加消费和停留的天数。
关于中泰政府将在2024年3月1日起签署MOC协议的消息，目前中泰政府和外交部正在共同努力。预计他们将尽快达成共识，这将是推动中国市场达到今年800万游客目标的关键因素
在旅游和体育部的高层消息中，有一位官员强调了今年泰国旅游业激励外国游客的两个主要战略。首先是根据“旅游便利”政策的原则，推动游客更加轻松地进入泰国，主要通过免签证政策实施。今年，该部门还计划扩大免签证政策的适用范围，包括增加免签证国家的数量，并延长对哈萨克斯坦、印度和台湾的免签证期限。
其次是通过与航空公司合作的“促销与销售策略”来促进市场。旅游和体育部计划与航空公司合作推出联合促销活动，以鼓励航空公司增加航班座位，特别是租赁包机服务，以从有潜力的市场国家吸引游客。目前，该部门正在考虑在冬季（大约在2023年11月至2024年3月之间）实施这一计划。
然而，该官员也指出，由于去年底预算受到限制，无法执行与航空公司的促销合作，这导致一些市场的游客数量未能达到计划目标，例如中国的目标是500万人，但实际只有352万人。她相信，如果有足够的预算进行促销活动，就能够实现500万游客的目标。
在过去的2023年，泰国吸引了超过2804万国际游客，超过了早前设定的2800万人次的目标，创造了1.2万亿泰铢的收入。国内旅游市场额外创造了约8000亿泰铢的收入，使得总收入达到了2万亿泰铢（略低于2.38万亿泰铢的目标）。平均每人每次旅行的花费约为46,000泰铢，平均停留时间约为9天。
因此，为了更好地制定战略并实现目标，最近旅游和体育部将市场分为三个主要群体，分别是：
- 有超过100万游客的市场，包括中国、马来西亚、印度、俄罗斯和韩国。
- 市场有望达到100万人次，包括日本、新加坡、台湾、英国和德国等。
- 新兴市场，规模不大，但每人每次旅行的花费高，增长率较高，如沙特阿拉伯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦以及中东地区的国家。
这种市场划分将使我们能够更集中地制定并执行针对不同市场的市场营销策略，因为每个群体的市场状况在物理和行为方面都存在差异。此外，泰国旅游业在2024年的另一个重要目标是推动每人每次旅行的花费增加。
主要市场的具体目标如下：
- 中国：800万人次（2023年实际为352万人次）
- 马来西亚：550-560万人次（2023年实际为456万人次）
- 印度：250万人次（2023年实际为162万人次）
- 韩国：超过200万人次（2023年实际为165万人次）
- 俄罗斯：超过200万人次（2023年实际为148万人次）
通过对当前市场的评估，我们发现大多数市场在人气上仍然很高，但存在航班不足的问题。通过强调并解决包机飞行的问题，我们相信可以确保实现这些目标。
旅游和体育部长补充道，不仅如此，该部门还强调了从数量驱动的旅游模式向质量导向的政策。这包括国内外游客的多个维度，以及使泰国的旅游环境全年都充满活力，使游客可以每年都有机会旅游。他们的目标是通过推动旅游业进入次要城市来应对在泰国境内增加停留时间的问题，以满足国内游客的需求。
此外，他们强调了使用软实力推动旅游业发展，将其作为“新动力引擎”的工具，并将其视为推动旅游业增长的手段，包括重视安全问题，无论是在接待方面还是在旅游过程中，都要确保游客对泰国的信心，认为这是一个安全的目的地。
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